创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲(mǔqīn)那句“专家说高血压(gāoxuèyā)喝骆驼奶好”，让刘梅心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆在客厅，餐桌上还(hái)摊着手抄的养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课”了。

退休后，刘梅的母亲沉迷(chénmí)养生直播间，时不时就买回一两件保健品，有的是带有(dàiyǒu)“小蓝帽”标识(biāozhì)的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把钱送医院强。”这一次，刘梅的母亲在直播间花费(huāfèi)18280元买下96罐骆驼奶。

刘梅母亲的(de)遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查(diàochá)局》记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战(zhuǎnzhàn)”多个短视频平台的直播间，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体，以免费学习为(wèi)饵，将老人从直播间引至私域平台。

这些(zhèxiē)直播间不再鼓吹“仙丹神药”，转而用“提升免疫力”“心脏舒服了”等(děng)笼统话术，将普通食品包装成千元“秘方保健品”，并利用一场场科普(kēpǔ)讲课，潜移默化影响老人的判断。

短视频直播平台引流入群(qún)

65岁的(de)张大强在刷短视频时，被一个名为(míngwèi) “韩老师说营养”的直播间吸引。屏幕前，一位穿着白大褂(báidàguà)、自称有着10多年养生经验的主播正引用《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个广(guǎng)，三个(sāngè)口，一个大山的山，让你的家庭再也碰不到这个字(zì)。”“我们不卖课、不问诊，纯公益直播。”评论区不断弹出“老师讲得太好了”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播是不定时直播，想要(xiǎngyào)主播说的养生方的家(jiā)人们，点击下方(xiàfāng)链接加入专属养生群，免费学习，还有专家一对一指导。”

跟着操作，张大强加入名为“全民(quánmín)学康养”的微信群。养生课程为期365天(tiān)，每上完(wán)一节课，张大强的微信自动到账0.3元的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲老师(lǎoshī)的推荐下，花费2880元购买了号称(hàochēng)对老年三高、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏十四味金芝丸”。

52岁的陈丽也是在(zài)短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到“长轻营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的讲师很权威，甚至声称有多国(yǒuduōguó)专家包机前来购买(gòumǎi)他们的食疗方法。

陈丽关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小知识、日常饮食误区。被逐渐吸引的(de)陈丽花费1元(yuán)报名参加了“7天健康体验营(yíng)”，7天课程结束后，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗训练营(xùnliànyíng)。

记者在多个直播平台搜索“养生”“慢病”等关键词，发现多个直播间都(dōu)在进行养生知识科普，且不同(bùtóng)账号直播间的(de)内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士(bóshì)的七个建议”等字样的纸。

多位主播在短视频直播(zhíbō)平台讲解“养生秘诀”

主播都宣称是(shì)公益直播，在直播中途或者结尾，都会提供点击链接，声称免费赠送“养生书”“中医养生课程(kèchéng)”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信(wēixìn)好友。

疯狂洗脑“包治百病的食疗方(shíliáofāng)”

私域直播间的养生讲座究竟在讲什么？近期，中新网记者以消费者身份分别报名参加了(le)《康养联播》《长轻营养食疗》《食养(shíyǎng)新天地》等(děng)多个养生节目。

“中医智慧传万家，健康生活每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益(gōngyì)类中医康养直播(zhíbō)节目《康养联播》。”

每天早晨6点30分(fēn)，记者准时从微信(wēixìn)收到养生课链接，进入课程，主讲人郭勇自称是“中医副主任医师”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者(huòdézhě)。

起初，主播(zhǔbō)确实分享养生知识。一周后，主播开始在课程(kèchéng)中渗透鸡内金、山楂等食材的“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能提高(tígāo)脾的运化能力，帮助糖分更好地转化(zhuǎnhuà)为能量，增强体力，改善血糖(xuètáng)控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也(yě)明显改善。

而(ér)在张大强提供的付款记录中，记者注意到其费用收款方(fāng)为(wèi)西安万新英华教育科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示产品是调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品(shípǐn)或者特殊食品。

另一个长轻营养食疗的课程在晚上开始。记者添加后(hòu)，随即收到一条自动回复和课程链接——“高级(gāojí)营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石(jiéshí)等(děng)慢性病问题。”

授课老师多次给(gěi)记者灌输“最好(zuìhǎo)的(de)医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能(néng)从根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养食疗助教给记者分享多个“成功(chénggōng)案例”

第(dì)5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养修复营”，称可根据学员身体情况个性化定制每日(měirì)食谱、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便(tiānbiàn)可以改善肥胖和慢性病。为(wèi)增强说服力，助教(zhùjiào)还给记者分享多个“成功案例(ànlì)”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚了。

记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度(jìndù)无法调节，中途退出需重看(kàn)，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师会提醒要(yào)继续听课。

为了“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师还要求(yāoqiú)学员(xuéyuán)听课时做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选》两档节目(jiémù)几乎是一样的剧情，最终都开始推荐骆驼奶(nǎi)

记者注意(zhùyì)到，《食养新天地》和《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳为医、认知食物的力量、吃出(chū)餐桌上的健康”。两档(liǎngdàng)节目的主播在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等(děng)方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。

高价买(mǎi)回的竟然并非保健品

因(yīn)听信养生专家的课程(kèchéng)，王桂香的丈夫也在直播间多次购买“保健品”。

王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常，起初每月(měiyuè)花费几百块并不在意，但去年开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买(gòumǎi)保健品就花费近(jìn)万元。

王桂香丈夫购买了标注为固体饮料的(de)三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕(gāo)。

根据王桂香发送的产品图片(chǎnpǐntúpiàn)，记者看到，其丈夫购买了标注(biāozhù)为固体(gùtǐ)饮料的三七精华、标注为调制谷物制品(zhìpǐn)的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕，均没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者(jìzhě)通过查询发现，这些产品中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产(shēngchǎn)。

随后，中新网记者以商家身份(shēnfèn)联系了河北百消丹药业有限公司，其销售(xiāoshòu)人员表示这些产品均为食品，而非保健品。

当记者提出想(xiǎng)代理时，对方称“三子浓浆是客户大包生产的品，已被买断，无法代理”。进一步询问后，销售人员称，一般交易额在2000万元(yuán)以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意(zhùyì)到(dào)，百消丹其他保健食品(bǎojiànshípǐn)代理价在每份10-50元不等。

另外，在视频中，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆含有枸杞、覆盆子、桑葚(sāngshèn)等药材，并多次(duōcì)宣称枸杞能(néng)“强力补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让(ràng)白发转黑”等。

有卖家(màijiā)专门销售养生保健栏目

记者从业内人士处了解到，还存在专门(zhuānmén)销售养生保健栏目的(de)卖家。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可(kě)代理，并宣称可提供从(cóng)栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引顾客听课，直播间销售(xiāoshòu)产品，顾客购买后找你付款。”

“吸引中老年(zhōnglǎonián)用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果(rúguǒ)实在没有固定客源，又想(xiǎng)入行，可在短视频平台打造“养生专家”人设引流。

在其发来的直播模板资料包中，记者看到(kàndào)里面(lǐmiàn)有控糖、失眠调理、中年减肥等多个“科学养生”剧本。

没人互动也不用担心(dānxīn)，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐(tuījiàn)了“一键跳转(tiàozhuǎn)小卡片”，称可将用户精准导流至私域(sīyù)，既能解决直接留微信号易被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛。

日前，中新网记者就“黄老师聊聊”“高老师说康养”等多个(duōgè)直播间借科普之名引流私域一事致电某短视频(shìpín)直播平台的客服，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报(jǔbào)。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕(píngmù)前的“家人们”点击下方链接、通过官方(guānfāng)卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强(jiāqiáng)直播间“三品一械”监管

面对“私域(sīyù)”直播沦为“割老”重灾区的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好(hǎo)老年人的养老钱。

有专家强调，老年人最在意的就是生死问题，面对老年期(lǎoniánqī)生理心理变化易(yì)产生健康焦虑，进而想买保健品。同时，他们信息(xìnxī)渠道有限，难全面了解保健品真实情况，易受骗。

另外，情感需求也关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独，一些(yīxiē)不法商家就(jiù)热情服务(rèqíngfúwù)，拉近距离(jùlí)后高价卖保健品，老年人在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和习惯，就只能依赖保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会(yánjiūhuì)副秘书长陈音江表示，按照有关法律法规，“三品一械”广告内容应当严格(yángé)按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但(dàn)在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品(chǎnpǐn)行为并未纳入有效监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假(xūjiǎ)宣传、违规广告代言(dàiyán)等侵权问题时有发生。

陈音江建议，在目前正在征求意见的直播电商监督管理办法中进一步明确“三品一械”直播带货(dàihuò)从业者的责任和义务，尤其是(shì)明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定(jièdìng)标准，为经营者划定合规(héguī)经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应受访者要求，张大强(qiáng)、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国新闻网 原标题：《老人接连中招！记者卧底揭露养生直播间(zhíbōjiān)黑幕》